Коммерческое предложение типографии образец: Точки контакта: коммерческое предложение (часть 10)

Содержание

Точки контакта: коммерческое предложение (часть 10)

Уже очень многое было сказано о точках контакта1 типографии и заказчиков2. Отдельная статья была посвящена электронной коммуникации (Publish № 9, 2016 г.; http://www.publish.ru/articles/201609_20013612).

И тут я хочу обратить внимание на постоянную рубрику Publish «Тайный Покупатель». Всё общение в ней происходит только по электронной почте. И, как мы знаем, от такого общения автор рубрики пребывает в глубокой задумчивости. На 30–40 запросов приходит только 1–2 исчерпывающих ответа.

Может, сложные вопросы? Нет. Всегда одни и те же: стоимость работ, сроки, способ печати. Большинство отвечают только по первому пункту — стоимость. Чтобы получить дополнительную информацию, нашему Тайному Покупателю приходится писать ещё 2–3 письма с просьбой указать сроки и способ печати. Такое количество уточняющих вопросов говорит о слабой работе менеджеров, невнимательности и отсутствии мотивации к работе.

Что делать?

Создать 1 раз шаблон коммерческого предложения. В эту форму сотруднику надо будет только вставить данные, касающиеся текущего запроса.

Итак, коммерческое предложение.

Это может быть бланк в Word или предложение непосредственно в теле письма. В том же «Тайном Покупателе» из 22 ответов на запрос по папкам только 2 типографии прислали «красивое» коммерческое предложение вложением в Word. К сожалению, цены там были, а вот другой важной информации — нет.

В шапке: название, фактический адрес офиса и логотип. Чуть ниже — дата подготовки предложения и данные, для кого это предложение сделано.

Обращение к заказчику и сам расчёт: Уважаемый клиент! Последнее слово меняется на имя. Предлагаем вам стоимость изготовления следующей полиграфической продукции. Далее, как правило, идёт таблица. Обязательны полное описание заказа, тираж, стоимость за 1 экземпляр и всего тиража. В таблице должно быть столько строк, сколько выполнено расчётов. Если в задании меняется только какой-то один параметр, который сложно заметить (например, посчитаны разные плотности бумаги), то это можно выделить жирным шрифтом или цветом.

После таблицы идут уточнения.

  • Если расчёт выполнен с изменением параметров запроса — это надо написать и указать причину замены.
  • Даны ли цены с НДС?
  • Включена ли в цену доставка? Если да, то в пределах какой территории и по какому количеству адресов.
  • Входит ли в стоимость работа по макету или цены даны с учётом работы с готовым файлом заказчика, подготовленным по требованиям типографии? Уместно дать ссылку на эти требования.
  • Стандартные сроки изготовления на данный вид продукции. Если сроки можно сократить, то стоит указать необходимые для этого условия.

Заключительный этап:

контактные данные:

  • имя, фамилия менеджера;
  • электронная почта;
  • телефон для связи;
  • сайт типографии.

Дополнительная информация, которую можно указать в коммерческом предложении:

  • Способ печати и название оборудования. Особенно это актуально для владельцев редких печатных машин. Пример, «У нас инсталлирован самый большой цифровой аппарат iGen4, он печатает на большом формате 360×660 со скоростью 100 листов в минуту»3.
  • Параметры и масса упаковки.
  • Условия запуска заказа в печать. Например, у нас достаточно 20% предоплаты для начала работ.

И, в завершение, укажите 3 веские причины, почему заказчику стоит работать с вами. Кратко и не банально. Наличие этого пункта сразу же выделит вас среди прочих типографий.

В первой типографии, где я работала, мы много печатали для художников. «Ну и что в вас особенного?» — часто спрашивали меня потенциальные заказчики. После рассказа о том, с кем из художников мы работаем и как проходит печать их работ, тон разговора обычно менялся. И нас запоминали как очень качественную типографию, не боящуюся сложных работ.

Конечно, местонахождение информации на бланке коммерческого предложения может меняться, но главное — эта информация должна быть. Такой бланк сразу снимет массу вопросов у заказчиков и упростит работу менеджеров.

В завершение хотелось обратить внимание на будущее. Прошел сезон отпусков. Многие клиенты жаловались, как тяжело общаться с типографиями в этот период: запросы терялись и приходилось долго ждать ответа. Чтобы не было сложностей в коммуникациях, всего-то надо ввести за правило:

  • уведомлять клиентов за неделю о том, что их менеджер уходит в отпуск в указанные даты;
  • менеджерам ставить автоответчик;
  • и настроить переадресацию писем.

Я уже писала об этом, но, как говорится, «повторение — мать учения».

Меняйтесь к лучшему!

Об авторе: Ирина Паялина ([email protected]) — 15-летний опыт работы в полиграфии от менеджера по работе с клиентами в типографии до руководителя по развитию бизнеса в международной компании.

 

1 Игорь Манн, Игорь Турусин. Точки контакта. Простые идеи для улучшения вашего маркетинга. Издательство «МИФ», 2014.

2 Серия из 10 статей в журнале Publish «Типографии и их точки контакта с клиентами»: https://www.publish.ru/articles/author/11576818.

3 Приведены цитаты из письма менеджера типографии «Моспапка». Сохранена орфография автора. Рубрика «Тайный Покупатель», № 9, 2017, cтр. 80.

Образцы коммерческого предложения. Как правильно написать коммерческое предложение :: SYL.ru

Поиск партнёров в бизнесе необходим, так как могут возникнуть идеи или проекты, которые принесут много новых возможностей. Но часто случается, что у руководителя крупного предприятия или фирмы недостаточно времени для того, чтобы встречаться с потенциальными партнёрами, и они просят прислать им коммерческое предложение (КП).

Зачем предлагать услуги

Следует знать, как написать коммерческое предложение правильно, так как от его содержания может зависеть успех сделки. Часто хочется включить в КП максимум информации о своей фирме или услуге, но излишек текста может оттолкнуть потенциального партнера или клиента. Необходимо составить предложение так, чтобы человек, который его читает, заинтересовался и захотел продолжить сотрудничество.

Знание о том, как написать коммерческое предложение, является важным как для новичков бизнеса, так и для людей с большим опытом. Не имеет значения, владелец ли вы крупной фирмы либо начинающий предприниматель, грамотно составленные предложения нужны всем.

Как научиться составлять такие письма

Основные вопросы, которые возникают при составлении КП, касаются того, с чего начать написание, какую информацию включить и как закончить. Образцы коммерческого предложения дают возможность исключить ошибки.

Основные правила

  1. Прежде всего необходимо определить сегмент рынка.
  2. Важно конкретизировать КП — написать, о каком типе сотрудничества пойдёт речь.
  3. Следует постараться заинтересовать с первых строк того, кому адресовано предложение.
  4. Обязательно необходимо описать преимущества компании.
  5. Важно простым языком, без фанатизма, изложить основные мысли коммерческого предложения. Следует учитывать, что человек, который будет читать текст, не обладает достаточными знаниями о специфике предлагаемого продукта или услуги. Нужно изложить информацию доступно. Также не рекомендуется использовать фразы рекламного характера, так как такой подход может оттолкнуть.
  6. Не стоит указывать возможные риски, лучше оставить их без внимания.
  7. Текст должен быть написан в деловом стиле, но при этом просто, также рекомендуется исключить яркую эмоциональную окраску.
  8. Как бы ни хотелось включить максимум информации в текст письма, следует выделить только основные моменты, а остальные данные преподнести в качестве анонса.
  9. Следует продумать ответы на возможные вопросы клиента и его сомнения.

Что необходимо сделать перед написанием КП

Прежде всего нужно составить список тех, кому будут направлены данные предложения. Если есть уверенность в отказе некоторых организаций, то не стоит тратить на них время. Хотя, как показывает практика, добиться сотрудничества можно практически с любой фирмой.

Необходимо составить перечень организаций, которым нужна предлагаемая продукция или услуга, также прописать, что конкретно им может предоставить компания.

Важным моментом является то, что необходимо составить два предложения, отдельно для руководителя и для специалиста. Следует продумать, где какие моменты выделить, так как руководитель — человек, который принимает решения, а специалист — исполнитель, который будет осуществлять поставленную задачу. Поэтому для последнего следует выделить те моменты, которые упростят его работу при дальнейшем сотрудничестве (например, составить коммерческое предложение на поставку чего-либо). А для руководителя будут наиболее значимы перспективы развития и экономия расходов.

Также перед написанием КП рекомендуется потренироваться — сделать несколько образцов писем для разных компаний. В каждом из них следует обозначить деятельность компании и то, чем вы ей можете помочь. Например, в КП от страхового брокера крупному страховщику можно использовать следующие слова:

Уважаемый руководитель!

В сложившейся экономической ситуации необходимо наращивать объёмы продаж. Ваша компания является лидером в данной сфере услуг. Всегда есть необходимость в привлечении новых клиентов. Наше брокерское агентство готово помочь вам. Мы хотим продавать ваши страховые продукты нашим клиентам. Специалисты нашего агентства дадут грамотные консультации в области страхования.

Мы всегда ответим по телефону.

С уважением, фамилия и должность сотрудника.

Как начать написание

Рекомендуется начать составлять правильное коммерческое предложение непосредственно с сути. Необходимо понять, что помимо данного предложения компания, в которую оно отправляется, аналогичных писем получает очень много. Поэтому не нужно углубляться в содержание, рекомендуется с первых фраз раскрыть суть коммерческого предложения и обозначить его цели. Ни в коем случае не стоит начинать письмо с избитых фраз, будьте оригинальны!

Перед написанием предложения стоит сделать анализ компании, для которой оно делается, выявить потребности. Например, можно позвонить и переговорить с представителем компании, при разговоре запомнить несколько фраз, которые будут внесены в анонс КП. То есть, если руководитель компании говорит, что он хочет увеличить офисные продажи, то в анонсе КП рекомендуется написать, что ваша деятельность увеличит офисные продажи.

Если не удаётся переговорить с руководителем компании, можно зайти на официальный сайт, как правило, там отражены основные направления деятельности и перспективы ее развития.

Стиль написания КП

Прежде всего нужно обратить внимание клиента на его проблему, а затем предложить ее решение. Разработка коммерческого предложения предполагает использование простых предложений, которые легко и быстро воспринимаются. Если вам показалось, что та или иная фраза лишняя, то лучше уберите ее.

Необходимо, чтобы текст был живым, рекомендуется добавить в него конкретику — обозначить конкретные цифры, назвать уже имеющихся партнеров. Также можно указать тонкости производства или специфики работы. Расскажите, за счёт чего оптимизируется какой-либо процесс. Не стоит углубляться и описывать всю систему производства. Достаточно будет выделения пары рабочих моментов.

Образцы

Учитывая вышесказанные рекомендации, представляем вашему вниманию образцы коммерческого предложения.

Для компаний, которые собираются участвовать в выставке, КП от типографии может выглядеть следующим образом:

Уважаемый Алексей Иванович!

Мы в курсе, что ваша компания является постоянным участником выставок. Вам, как начальнику отдела маркетинга, необходимо продумать все нюансы предстоящего мероприятия, в том числе и подготовить раздаточный материал.

Бывает, что листовки, буклеты, флаера заканчиваются на второй день и встает вопрос о дополнительном заказе полиграфической продукции. Наша типография может обеспечить печать большого тиража с последующей срочной допечаткой небольших партий рекламного материала.

У нас свои печатные агрегаты, поэтому своим клиентам мы предоставляем скидки!

С нами всегда можно связаться по телефону ХХХХХХХХХХ.

С уважением, директор типографии «Плакат» Семенов Василий Иванович.

Для сравнения ниже будет представлено коммерческое предложение на услуги типографии для магазинов, которые устраивают различные акции.

Уважаемый Антон Петрович!

Нам известно, что ваш магазин предлагает своим покупателям поучаствовать в различных акциях. Подготовка такого рода мероприятий невозможна без печати рекламной продукции.

Случается, что при проведении акции, в условиях высокой скорости раздачи листовок, полиграфический материал быстро заканчивается. Наша типография может напечатать большую партию, а потом обеспечить вас маленькими тиражами в случае необходимости.

У нас действует гибкая система скидок! Также можем предложить разработку дизайна для листовок. Есть образцы, которые можете посмотреть в любое время.

Мы все время на связи по телефону ХХХХХХХХХХ.

С уважением, директор типографии «Плакат» Семенов Василий Иванович.

Как подписаться

Образцы коммерческого предложения дают возможность наглядно увидеть тонкости написания письма. Важным моментом является подпись в конце предложения. Рекомендуется указывать полностью фамилию, имя и отчество, также следует оставить контактную информацию.

Мы рассмотрели некоторые образцы коммерческого предложения. Надеемся, они вам помогут!

Коммерческое предложение образец типография — reviriuvelchdidan’s diary

коммерческое предложение образец типография



Чуть есть готовые параметры Коммерческое предложение образец для типографии фотосессий и поздравления корпусов торжеств при помощи животных мини-. Коммерческое предложение типографии обра. Образец коммерческого предложения для компании, поставляющей новые технологии Типография Перша друкарня — оперативная полиграфия и коммерческая печать. Образец коммерческого предложения для компании, поставляющей новые технологии систем обогрева. Зашита от спама: Сумма 2 + 10 ?. Опыт написания грамотных предложений о покупке не приходит в одночасье. Если в примерах и образцах текст по тематике. Я недавно устроилась в типографию менеджером по продажам. Если вам нужно работающее коммерческое предложение — обращайтесь к нам в Студию, мы обязательно придумаем оригинальное исполнение для вашей задачи.СМУК, поэтому вы сразу сможете напечатать свой маркетинг-кит в любой типографии или. Вернуться к списку образцов коммерческих предложений. А я один такой, кто считает, что мой спрос на типографию может возникнуть. Мне нужен образец коммерческого предложения о сотрудничестве с транспортной. Многие возражения из серии «нам это не надо» могут быть минимизированы еще на этапе составления списка. Первый это сотовый с городским номером — он в основном используется в медийке или при общении с постоянными. Образец коммерческого предложения: примеры и привила. Образец коммерческого предложения, или как делать НЕ надо. Предлагаем вам сотрудничество с нашей типографией.12 примеров коммерческих предложений от.Подобное коммерческое предложение будет работать очень эффективно, если вы отправите его адресату уже после. Вы получаете идеальное со всех сторон коммерческое предложение, которое тут же можете использовать в своих целях. ОБРАЗЕЦ КОММЕРЧЕСКОГО ПРЕДЛОЖЕНИЯ ТИПОГРАФИЯ. Коммерческое предложение образец для типографии. Готовы предоставить образцы на примере следующих. Где скачать хороший образец коммерческого предложения для строительной компании по общестроительным работам?. Образцы коммерческого предложения окна пвх, Коммерческое. Образец простого коммерческого предложения. Рассылка Подпишитесь, чтобы первыми получать самые новые купоны и скидки Информация Коммерческое предложение образец типография взять купоны.На данной странице приведены 10 образцов коммерческих предложений. ОБРАЗЕЦ коммерческого предложения 1:. Результат поиcка: «образец коммерческого предложения от типографии». Яркий пример создания образца коммерческого предложения в. Печатные фотоальбомы — товар, о котором в России знают еще очень мало. Целый штат дизайнеров нашего агентства обеспечит личный подбор форм. Шапка Коммерческое предложение должно быть напечатано на фирменном бланке вашей компании, и содержать шапку — т.е. Коммерческое предложение типографии образец. Наша типография предлагает вам полный спектр полиграфических услуг.Вас от необходимости переплачивать лишние деньги за посреднические услуги между агентством и типографиями. Я не так давно устроилась в типографию менеджером по продажам. Коммерческое предложение: образцы и шаблоны для разных сфер деятельности. Документ коммерческое предложение от типографии образец пригоден к использованию на компьютере пользователя. Бланки документов о высшем образовании. Коммерческое предложение — типография семицвет. По данной ссылке вы можете бесплатно скачать «Образец коммерческого предложения» в формате doc, размером 21,5 КБ. ОБРАЗЕЦ КОММЕРЧЕСКОГО ПРЕДЛОЖЕНИЯ: ВАЖНЫЕ ПРАВИЛА и ПРИМЕРЫ. Но посмотрите внимательно: какая типография скажет, это делает коммерческое предложение более прозрачным.Классический стиль коммерческого предложения и персонализированный формат обращения к получателю – один из. Я бы хотела выслать вам коммерческое предложение по услугам типографии. Коммерческое предложение образец как составить коммерческое. Коммерческое предложение. Письмо предложение о сотрудничестве (образцы). Но посмотрите внимательно: какая типография скажет, что она подведет своего клиента?. Вы же понимаете, что заказчик будет искать типографию, у которой не только с этим проблем нет. Примеры и образцы коммерческого предложения”. У меня лимит свободного времени, поэтому всегда ищу удобные пути.
Если ты искал “образец написания коммерческого предложения типографии”, кнопка для скачивания ниже на странице.Вяжем квадраты крючком схемы.Wdm video capture driver.А теперь позвольте упомянуть еще об одном любопытном случае — вот хороший образец коммерческого предложения.Журнал «Товары и услуги Восточной Сибири» издается с 2008 года ООО «Майской типографией», тираж 5000 экземпляров,.

Киржачская типография | Заказать продукцию

  • Скачать коммерческое предложение / прайс-лист
  • Условия оплаты и доставки

ПРО ОНЛАЙН-ЗАКАЗ

Доводим до Вашего сведения, что осуществить и оплатить заказ продукции в нашем интернет-магазине могут только юридические лица и индивидуальные предприниматели.

1.Выберите в каталоге необходимую Вам продукцию. Все изображения бланков и описания к ним «открываются» и просматриваются с помощью стрелок на экране или стрелок на Вашей клавиатуре.

2.Укажите в колонке, справа от наименования, необходимое количество изделий (не забывайте про 5% на брак, допускаемый по статистике образовательными учреждениями при заполнении бланков).

3.Нажмите клавишу «Оформить заказ», если вы закончили выбор продукции, или «Продолжить покупки» — для продолжения комплектации заказа.

4.На второй странице («Оформление заказа») введите подробные реквизиты Вашей образовательной организации, удобный способ оплаты и нажмите «Подтвердить заказ». Также вы можете поставить галочку и Зарегистрироваться, тогда в дальнейшем, Вы сможете заходить в Ваш личный кабинет с помощью логина и пароля, который придет на указанную Вами почту.

5.Сразу после отправки заявки, в течение 5 минут, Договор, Счёт и образец гарантийного письма автоматически придут по адресу указанной Вами электронной почты, в виде ссылок. Данные документы являются офертой! Сохраните и распечатайте пришедшие документы. Для акцепты оферты (т.е. подтверждения Вами нашего предложения), необходимо: либо оформить и прислать гарантийное письмо от Вашей организации, либо внести 30% предоплату по счету.

6.Отгрузка бланков в Ваш адрес производится по факту предоставления подписанного с  Вашей стороны сканированного образа договора, спецификации и Вашего гарантийного письма, оформленного  на официальном бланке  организации с обязательной исходящей регистрацией,  подписанного  уполномоченными  лицами  и скрепленного  печатью Вашей  организации.

Если Вам необходимо внести изменения в договор (например: юридическая правки, ссылки на 44 ФЗ и т.д.), просим сделать это самостоятельно, выделив поправки красным цветом (т.к договор придет в формате «Microsoft Office Word») и выслать нам обратно на нашу общую электронную почту [email protected] с пометкой в теме письма «Измененный договор №_____»*.
      Измененные договоры принимаются только в формате «Microsoft Office Word». Внесение изменений в договор по количеству бланков и срокам отгрузки не допускаются.
    В случаях заключения договоров с ОАО «КТ», как с единственным поставщиком, принимаются платежи сроком до 6-ти месяцев.

    При заказе медалей «За особые успехи в учении», футляров к ним или бланков поощрения, независимо от выбранной бланочной продукции, будет сформирован отдельный счет и контракт на сайте www.armregistr.ru.
      На медали и футляры, в отличии от бланочной продукции, принимаются коллективные заявки региональных и муниципальных управлений образования. Серебряная медаль приобретается по собственному желанию образовательных организаций.

 


 

 

 


Также предлагаем Вам ознакомиться с Условиями оплаты и доставки.


Уважаемые коллеги!

Телефон для справок 8-800-505-2580 (с 8 до 18 часов по московскому времени).

На все Ваши вопросы мы готовы отвечать по электронной почте [email protected]. 
С 2009 года для Вашего профессионального общения с коллегами из образовательных организаций работает общероссийский форум.

А также предлагаем Вам присоединиться к нам в соц.сетях и быть в курсе самых последних новостей:

В контакте

Facebook

Twitter

Желаем всем успехов и здоровья!

Листовка как коммерческое предложение — Блог Смартпринт.рф

Вы тратите деньги на «раздатку»? Но ведь напечатать листовки, буклеты, брошюры — это половина успеха. Многие бизнесмены не уделяют должного внимания проработке наполнения печатной продукции. А зря!

Ведь единица печатной продукции может выполнять роль коммерческого предложения.

Убедитесь, что с вашим макетом всё в порядке ещё до того момента, когда его увидят потенциальные заказчики, ведь потом будет поздно раздумывать о репутации и стратегии, а придётся в спешке исправлять ошибки.

Визуализация
Визуалы хотят всё посмотреть, изобразить, описать, заметить, приукрасить, прояснить, освятить. Если учесть, что 60% населения земного шара — визуалы, то коммерческое предложение без графического дополнения можно считать неэффективным.
Хорошо оформленное коммерческое предложение работает как минимум на две цели:
— клиенты лучше усваивают информацию;
— ваше предложение лучше запоминается потенциальным клиентам, особенно если материалы выполнены в вашем фирменном стиле.

Такая внимательность к деталям создаёт целостный образ эксперта.

Оформить материалы можно самостоятельно, предварительно освоив Photoshop, Corel Draw или другие программы и прочитав хотя бы несколько книг по вёрстке и типографике.
А можно прибегнуть к помощи профессионального тандема маркетолога и дизайнера и быть совершенно уверенным в качестве работы.

Тактильность
А также не стоит забывать и о тактильности. Кинестеты любят подержать, почувствовать, уловить, уточнить, затронуть, коснуться, проявить эмоции и двинуться дальше. Поэтому особое внимание следует уделить выбору бумаги для коммерческого предложения.

Текст

В коммерческом предложении важно не только визуальное наполнение, но и тексты. Написание рекламных текстов, как королевский трон, стоит на четырёх фундаментальных основах:
— навык письма,
— академическое редактирование,
— маркетинг,
— креатив.
Уверенности и комфорта добавляет перспективное мышление. А чтобы держать величественную осанку на троне, нужна устойчивая спинка – когнитивная психология.

Структура

  • Заголовок должен мотивировать на прочтение.

Помните, второго шанса произвести первое впечатление у вас не будет?
Это работает не только с людьми, но и с текстами.

  • При составлении коммерческого предложения подумайте: какую боль клиента решает ваш проект/бизнес/сервис.
  • Лучшая реклама начинается с хорошей идеи, которая обеспечивает условия для социального взаимодействия с вашей аудиторией.

Расскажите людям легенду. Притягивающий контент всегда связан с опытом и жизнью простых людей. Он привлекает всех благодаря своей социальности. А его сила измеряется степенью, в которой он расширяет представление людей о самих себе. Когда текст льётся рекой, а образы создают картины в воображении, информация запоминается лучше.

  • Ограничение во времени — отличная штука!

Люди очень любят всё откладывать в долгий ящик, мол, супер, но я выделю бюджет на это позже. А при ограниченных временных рамках подсознание работает совсем по-другому. Желание приобрести товар/воспользоваться услугой возрастает в несколько раз, если ваш потенциальный клиент знает, что может упустить возможность получить желаемое при долгих раздумьях.

  • Call to action (призыв к действию)

Опять-таки возвращаясь к подсознанию, ваш заказчик может ознакомиться с информацией, он может даже «влюбиться» в ваш товар/услугу, но если его не «взять за ручку» и не повести его в нужном нам направлении, то контакт с вашим коммерческим предложением так и останется в статусе «ознакомлен». А оно вам нужно? Вот и я думаю, что нет.

  • Контактные данные.

Бывает и такое: читаешь текст, тебе всё нравится, ты уже готов заказать. Но не тут-то было. Нет контактов. И зачем люди тратили деньги на рекламу непонятно…

Следует помнить и о том, что задать вопрос мало. На него обязательно ответят, и важно выслушать, вникнуть и решить, как использовать ответ. Посмотреть на ситуацию другим взглядом и подумать, как облегчить условия клиенту, как обрадовать его целевую аудиторию.

Похожие статьи:

Дизайн презентации — заказать услуги по разработке дизайна презентации в Москве

У каждой компании, рано или поздно наступает такой момент, когда нужно представить свой товар/услугу/организацию потенциальным инвесторам, будущим партнерам по бизнесу или клиентам. Выполнить это нужно грамотно, тщательно продумав основную концепцию и коммерческое предложение.

Дизайн презентации — одна из услуг «Типографии ПМГ». Опытные специалисты подберут самые важные материалы из предоставленных заказчиком, разработают тезисы, подберут иллюстрации. В зависимости от того, какие задачи поставил перед собой заказчик, презентационный материал может быть в виде следующих проектов.

  1. Небольшие презентации, включающие максимум 10 слайдов, чаще всего, используются для личных встреч.
  2. Стандартные (до 20 слайдов), позволяют раскрыть направления в деятельности компании, поведать о преимуществах сотрудничества.
  3. Большие презентации (от 25 слайдов и больше). Как правило, они используются в качестве каталога продукции/услуг, привлекая внимание к новому продукту, освещая аудитории его особенности и преимущества.

Заказать качественный дизайн презентационных материалов в «Типографии ПМГ» можно лично офисе или отправив на электронный адрес техническое задание.

Стоимость разработки дизайна презентаций

Стоимость, во сколько обойдется профессиональный дизайн презентационных материалов, зависит от таких факторов:

полнота предоставленной информации для подготовки презентации;

  • количество слайдов;
  • тип оформления;
  • настройка автоматического показа;
  • потребность обработке изображений;
  • необходимость в разработке инфографики;
  • сложность подготовки шаблона;
  • использование уникальных изображений или нет;
  • нужна ли вёрстка презентаций;
  • срочность выполнения заказа.

Менеджер сможет рассчитать итоговую сумму данной услуги только после получения технического задания.

Какую пользу принесёт качественная презентация вашему бизнесу?

Качественный презентационный материал, который грамотно представлен широкой аудитории, имеет множество преимуществ.

  1. Повышение продаж.
  2. Привлечение большего количества клиентов/спонсоров.
  3. Увеличение прибыли компании.
  4. Возможность заявить о себе, рассказать о профессионализме своих сотрудников.
  5. Уведомить о достижениях и наградах в профессиональной деятельности.

Все вышеперечисленное будет только в том случае, если дизайн презентации компаний выполняется профессионалами, знающими тонкости своей работы, имеющими особое креативное мышление. А также учитывающие особенности деятельности организации, нуждающейся в представлении. «Типография ПМГ» при выполнении такой работы, учитывает все важные правила:

  • грамотно изложенный текст, не содержащий воды, а только проверенные факты;
  • гармоничное сочетание цветов;
  • ровные шрифты;
  • наличие аудиофайлов, видеороликов, инфографики для лучшего понимания и принятия информации.

Сроки изготовления

Сроки изготовления презентации в среднем занимают 5-6 дней, но «Типография ПМГ» готова осуществить поставленную задачу за более короткое время, если нужно все сделать в режиме «срочно». Время, необходимое на подготовку, во многом зависит от сложности проекта, количества слайдов, наличия у заказчика иллюстраций и контента. Заказать разработку дизайна презентации можно не выходя из офиса компании, при этом гарантировано вы получите качественный продукт максимально быстро.

Оформление и расчёт полиграфического заказа | PrintEffect

Расчёт полиграфического заказа — это одна из основных функций системы управления типографией, позволяющая рассчитать коммерческие и производственные параметры заказа по заявке клиента.

Преимущество системы PrintEffect заключается в том, что расчёт выполняется строго в соответствии с полным описанием технологического процесса, и результатом расчёта является детальная калькуляция, в том числе и рентабельности.

Преимущества

Полиграфический калькулятор системы PrintEffect может использоваться для расчета и оформления заказов широкого спектра продукции:

  • листовая цифровая, офсетная, трафаретная печать;
  • ролевая офсетная и цифровая печать;
  • изготовление многостраничной продукции;
  • изготовление картонной упаковки малыми тиражами;
  • изготовление POS-продукции;
  • персонализация и изготовления сувенирной продукции;
  • широкоформатная печать и резка;
  • изготовление и монтаж наружной рекламы;
  • изготовление пластиковых карт;
  • любые допечатные и послепечатные технологические процессы.
  • любые комбинации перечисленных выше технологий и комплектация продукции в рамках одного заказа.

Расчёт полиграфического заказа включает в себя не только ценовые показатели, но и плановые показатели для производства. Это расход бумаги и материалов, последовательность производственных процессов и их продолжительность.

Варианты расчёта полиграфического заказа

Расчёт полиграфического заказа может выполняться следующими способами:

  • с использованием мастера оформления типовых заказов — вариант предназначен для менеджера по продажам и обеспечивает очень быстрое оформление заказа путем заполнения/корректировки запрашиваемых параметров и ответов на простые вопросы. Этот режим не требует от пользователя знания технологии полиграфического производства и доступен сотрудникам отдела продаж после краткого обучения;
  • по шаблону — используется библиотека шаблонов, откуда загружается образец, который затем редактируется и рассчитывается;
  • по образцу ­­- в качестве шаблона нового заказа используется любой заказ, зарегистрированный в системе;
  • полное описание — этот вариант используется технологом для описания нестандартных изделий и делается вручную.

Результаты расчёта

Результатом расчёта полиграфического заказа является детальная калькуляция в разрезе технологических операций следующих показателей:

  • рекомендованная стоимость;
  • плановая себестоимость;
  • рентабельность;
  • расход запечатываемого материала;
  • технологические отходы запечатываемого материала;
  • расход материалов;
  • плановое время выполнения технологических операций;
  • диаграмма технологического процесса;
  • скидки и наценки.

Все ручные корректировки количественных и стоимостных показателей, внесенные в калькуляцию, регистрируются системой и отображаются в виде скидок и наценок по отношению к расчетным показателям. Система позволяет учитывать комиссионное вознаграждение.

По результатам расчёта система позволяет сформировать набор коммерческих и технологических документов:

  • коммерческое предложение покупателю;
  • договор и счёт;
  • калькуляцию заказа для внутреннего использования;
  • технологическую карту заказа;
  • эскиз спускового макета;
  • требование на бумагу и материалы.

Оформление полиграфического заказа через сайт типографии

В качестве опции мы можем предложить решение, которое позволяет принимать заказы по настроенным в PrintEffect’е шаблонам через web-сайт типографии.

Покупатель может зарегистрироваться, выбрать требуемое изделие, самостоятельно ввести параметры и рассчитать стоимость. Если результат его удовлетворяет, он может загрузить файлы контента и оформить заказ.

Узнать подробнее об этом решении можно здесь: ASystemWeb — эффективное решение для онлайн-типографии

30 примеров красивой типографики в печатной рекламе для вдохновения

Когда дело доходит до рекламы, то, что говорится, может быть немного менее важным, чем то, как это сказано. Ни в коем случае это не является более верным, чем в случае рекламы на основе типографики, которая распространена в печатной рекламе и набирает популярность даже на телевидении и в других видеосредах.

Типографика может делать все, от добавления смысла до привлечения внимания, и ее правильное использование может означать разницу между посредственностью и славой в мире рекламы.В этом посте мы рассмотрим некоторые из самых ярких примеров типографики в печатной рекламе со всего мира.

Вы также можете ознакомиться с нашими коллекциями мощной печатной рекламы для повышения осведомленности общественности, скандальной рекламы Playstation, вдохновляющей рекламы Sony или креативной рекламы Lego.

Полный набор инструментов для дизайнеров

Неограниченное количество загрузок: более 1 000 000 печатных и веб-шаблонов, шрифтов, мокапов, экшенов, кистей, иллюстраций и многого другого!

Вы заметите умное использование визуального каламбура, это идеальный способ для печатной рекламы сказать все в одном изображении.

От мелкого текста до крупного и полужирного текста — в этом объявлении вы увидите, насколько важной может быть типографика.

Здесь вы замечаете множество шрифтов, используемых для выделения. Демонстрация того, что независимо от того, какой тип печатной рекламы вам нужно создать, вы должны рассматривать типографику как неотъемлемый элемент рекламы, а не просто текст.

Смешайте свой собственный McFlurry — выберите между Cornetto, Daim, Kit Kat, Smarties, карамельным, клубничным и шоколадным соусом.Макдональдс — мне нравится.

Выбор подходящего шрифта для проекта имеет решающее значение, так как необходимо учитывать сообщение, которое вы хотите передать, «потребителя», которого мы хотим привлечь, и тон, который мы хотим произвести.

Мы видим, возможно, чрезмерное использование текста в этом объявлении. Различные вариации размера, стиля и, конечно же, цвета создают различия там, где типографика могла бы быть немного неинтересной и монотонной.

Вторая версия рекламы девушки для PS2, где мы снова видим чрезмерное использование текста, сохраненного за счет изменения размера, стиля и цвета, чтобы создать различие.

Эта креативная реклама утверждает, что ее невозможно выговорить изо рта. Это крутая идея в прекрасном исполнении!

Странность этой рекламы делает ее запоминающейся. В конце концов, произвести неизгладимое впечатление — это то, к чему стремится каждая реклама.

При таком количестве уже сделанных объявлений трудно добиться оригинальности. Однако эта печатная реклама удачно передает ее оригинальность и новизну.

Это оригинальная печатная кампания, в которой дизайнеры используют сбалансированную типографику для создания иллюзии.

В печатной рекламе яркое изображение отлично привлекает внимание зрителей. Однако, поскольку это реклама, она требует, чтобы весь обязательный текст также был втиснут в композицию.

Еще одно новаторское использование печатной рекламы на основе типографики, которое выделяется главным образом своей исключительной креативностью.

Для разных видов рекламы требуется разное количество текста. Несколько удивительно видеть, насколько универсальными могут быть минимальные текстовые шаблоны.Это то, что вам нужно, чтобы сразу же привлечь внимание людей.

Использование идеальной типографики в веб-дизайне или печатной рекламе может показаться очень простым в освоении с первого взгляда, но на самом деле для освоения этого требуется много практики. Это того стоит, потому что это может быть то, что действительно делает дизайн или разрушает его.

В этой креативной печатной рекламе четко говорится, что обмен текстовыми сообщениями во время вождения не позволит вам увидеть то, что вам действительно нужно видеть. Это опасно, и эта реклама прекрасно это демонстрирует.

Здесь мы видим, как творчески можно разместить текстовые элементы, чтобы передать совершенно другое сообщение. Довольно впечатляющий и визуально заманчивый.

Визуальное оформление этой печатной рекламы исключительно хорошее. Однако подсознательное сообщение, скорее всего, говорит о том, что это путешествие ужасно рискованно, и есть вероятность, что кто-то может понять его наоборот.

Эта печатная реклама с блестящим использованием типографики ясно показывает, что происходит, когда вы что-то теряете, и понятно, что вы больше не можете делать.

Типографика играет большую роль в этой концепции. Это действительно привлекает внимание и заставляет людей хотеть читать.

Снова мы видим огромное использование типографики от слогана до мелкого текста и жирного шрифта. Это ясно демонстрирует, насколько важна типографика.

Эта блестящая концепция была разработана для Фонда ООН в области народонаселения, чтобы привлечь внимание к перенаселенному миру.

Это объявление немного сложно читать и понимать, так как оно довольно запутанное.Это выдающийся дизайн, который заставляет людей хотеть работать, чтобы прочитать его.

В этом объявлении использован тот же подход, что и в предыдущем. Грязный, но отличный дизайн.

Благодаря такому творческому использованию типографики вы можете заинтересовать и сконцентрировать внимание людей.

Итак, вы тоже хотите ответить на этот вопрос? Для любителей Appy Fizz их настоящая любовь — это Appy Fizz.

Инновационную и уникальную типографику можно посмотреть здесь.Все впечатление было создано без какой-либо помощи визуального элемента.

Здесь канал Discovery разработал печатную рекламу того, что они транслируют. Слово «Жизнь» было выделено во всей рекламе.

Это довольно интересное и визуально привлекательное печатное объявление, демонстрирующее смелое использование типографики. В целом, очень хороший дизайн с разумным использованием типографики.

20 потрясающих примеров типографики в электронной коммерции

Это гостевой пост от наших друзей из Webflow, универсального инструмента для веб-дизайна, который позволяет пользователям визуально проектировать, создавать и запускать адаптивные веб-сайты.


Типографика — важная часть любого веб-дизайна. Электронная коммерция особенно нуждается в использовании шрифтов, которые одновременно читабельны и отражают индивидуальность бренда. Получите вдохновение от потрясающей типографики, используемой в этих 20 магазинах, и получите новый бесплатный набор пользовательского интерфейса от Webflow, чтобы запустить свой собственный магазин.

1. Все птицы

Обувная промышленность — это сложный рынок. Nike, Adidas и все крупные игроки могут так много сделать для маркетинга и устоявшейся идентичности бренда.Чтобы установить себя, вам нужен очень определенный угол. All Birds позиционирует себя как альтернативу, с низовым чувством сторонясь всего, что является массовой коммерциализацией. С типографской точки зрения они используют легкие и не слишком кричащие шрифты, отражающие эстетику бренда.

Большая часть заголовков и содержимого набрана шрифтом Hurme Geometric Sans 3. Это так хорошо представляет их бренд. Это читабельно с правильным количеством тонкой стилизации.
Хотя есть несколько ключевых отличий, если вы ищете шрифт с такой же практичностью, NF Chimaera может подойти для вашего собственного дизайна электронной коммерции.

2. Зара

Мода — это многогранное визуальное средство. Есть как внешний вид одежды, так и то, как модель выглядит в ней. Макияж и освещение дополняют наше восприятие. Zara демонстрирует эксцентричную утонченность, используя нетрадиционные модели, чтобы продемонстрировать свой нетрадиционный модный дизайн.

Neu Helvetica касается всего: от категорий на левой панели навигации до текста, описывающего их модную верхнюю одежду. Этот шрифт имеет простой, но современный вид, который идеально подходит для моды и других высококачественных дизайнов электронной коммерции.
Если вы создаете веб-сайт для модного веб-сайта, такого как Zara, или другого веб-сайта, требующего шикарной современной типографики, Futura Medium станет отличным выбором. С сильным чувством геометрии он создает изысканный, но стильный шрифт.

Стилизация заголовков и другого крупного текста с использованием более индивидуального шрифта может еще больше усилить ощущение роскоши. Вена создает шрифт, который излучает причудливость.

Давайте также посмотрим на логотип Zara.Это, без сомнения, индивидуальное творение, представляющее собой комбинацию шрифтов. Он декоративный, но не настолько, чтобы отвлекать внимание. Для шрифта с подобным ощущением современности Sundays Modern Serif — разумный выбор.

3. Волшебная ложка


Полезные хлопья не обязательно означают вкусный завтрак. Magic Spoon надеется изменить это с помощью хлопьев, которые рекламируются как питательные и приятные в употреблении. Чтобы отразить эту двойственность, они используют шрифт Mabry, который сочетает в себе индивидуальность и удобочитаемость.

Хотя шрифт Crocante немного более мультяшный, он показывает, что он не воспринимает себя слишком серьезно, как Mabry. Везде, где вам нужно добавить немного веселья, Crocante станет фантастическим типографским ингредиентом.

4. Баффи


Buffy продает удобные постельные принадлежности, и этот дизайн выглядит так же свежо, как простыни, только что вынутые из сушилки. Среди всего воздушного и пушистого они используют шрифт F Grotesk Book, в таких местах, как этот заголовок выше.Это традиционный печатный шрифт, который отличается простотой дизайна.

Использование шрифтов, основанных на печати, создает приятные ассоциации в нашем мозгу. Они выводят нас из царства цифровых технологий и напоминают о физической природе чернил на бумаге. Это создает впечатление чего-то менее непостоянного, чем просто конфигурация пикселей на экране компьютера.

Полезным вдохновленным печатью шрифтом для использования в ваших собственных проектах будет текст CA Saygon.

5. Синий


Blume предлагает средства личной гигиены для женщин, отличающиеся от товаров массового производства, которые можно найти в аптеке, дизайном, который кажется более личным, чем стерильным.

Этот дизайн подчеркивает их брендинг, предлагая более естественные альтернативы. Они используют шрифт Value Serif для всех заголовков, и в этом шрифте есть непринужденная формальность, которая делает его отличным для того, что они продают.

Хотя изначально он был разработан для детских книг, Cabrito похож на шрифт, но это правильный баланс серьезности и игривости.

6. Кнопки Busy Beaver


Компания Busy Beaver Button Co предлагает простой процесс покупки нестандартных пуговиц. В этом дизайне больше стандартных шрифтов, но что круто, так это нарисованные от руки надписи в стиле знаков, которые появляются в нескольких местах его макета. Это хороший намек на природу товаров ручной работы, которые они создают.

Чтобы найти шрифт с похожим на мазки кистью шрифтом, обратите внимание на шрифт Sign Painter с таким подходящим названием.

7. Битбокс


Bitsbox — это компания, работающая по подписке, которая ежемесячно доставляет подарки, связанные с STEM, которые помогают детям научиться кодировать и стать такими умными детьми, какими их родители хотят видеть. В этом макете заметно используется шрифт Roboto, который имеет достаточно приглушенного технологического ощущения, но не выглядит так, как должно быть в видеоигре.
В поисках отличного шрифта для дизайна, связанного с наукой или техникой, обратите внимание на шрифт TT Severs.

8. Хром Индастриз


Chrome Industries производит прочные, но стилизованные сумки-мессенджеры для модного городского образа. Их планировка Akzidenz-Grotesk использовалась для их больших заголовков, которые создают ощущение городской прохлады.

Хотите придать своему дизайну такую ​​же утонченность большого города? Exensa-grotesk может воплощать в себе все космополитическое.

9. Уорби Паркер


На этом популярном веб-сайте поставщика очков Warby Parker позволяет своим очкам и тому, как они смотрятся на людях, носить их, быть в центре внимания. Они применяют сдержанный, но элегантный шрифт Proxima-Nova для легкого ощущения текста, который так хорошо работает в гармонии с визуальными элементами.

Если вы ищете похожий шрифт с такой же тонкой классикой, Strima Medium — отличный вариант.

10.Дом классики


Home of Classics предлагает кроссовки в стиле ретро. Это дизайн, в котором все так хорошо продумано, с нужным количеством текста и пустым пространством, чтобы показать обувь, которую они носят.

С помощью Veneer Clean можно воспроизвести высокий шрифт с крупными штрихами, который выделяется на светло-сером фоне.

11. Одежда


Прекрасная цветовая палитра пастельных тонов Evewear перемежается с причудливой типографикой.Это дизайн, который избегает резкости и тяжести, выбирая тему мягкости. Это прекрасно работает с их органической ночной одеждой.

В этот дизайн интегрировано несколько разных шрифтов, но нам нравится вариант Columbia Sans. В дизайне, который опирается на достаточное пространство для дыхания, этот шрифт имеет достаточно причудливую стилизацию, чтобы выделиться. Вы можете добиться аналогичного эффекта с Quiche Sans.

12. Пиль


Высококлассным товарам нужна типография, напоминающая о роскоши.Piel продает изделия из кожи ручной работы и реализует Suisse International в своем интернет-магазине. В этом дизайне нет ничего лишнего, но все сидит как влитой — перчатка из дорогой кожи, то есть.

Acre thin — похожий шрифт, передающий то же ощущение современной утонченности.

13. Углеродная красота


Carbon Beauty занимается продажей роскошных средств личной гигиены. Их дизайн полон красивой анимации, великолепных снимков продукта и креативной типографики.

Ранее мы обсуждали Roboto с Bitsbox. Но здесь этот шрифт увеличен до гигантских размеров на целевой странице с гладкой анимацией, запускаемой прокруткой. Интересно отметить, как по-другому здесь выглядит Roboto, с более тяжелым весом и большими размерами по сравнению с Bitsbox. Они также используют его для содержания своего тела. В этом меньшем масштабе он выглядит совсем иначе. Roboto хорошо работает во многих различных приложениях, и изменение веса, размера и других стилей может превратить его в почти совершенно другой шрифт.

14. Без резьбы


Threadless — это место, где можно найти идеальную причудливую футболку, независимо от того, что вы ищете. Их страница электронной коммерции состоит в основном из Futura, которую мы видим в параметрах навигации в верхней части их страницы, а также из Helvetica для описания продуктов и навигации слева. И Futura, и Helvetica являются опорой для дизайнеров, которые хотят использовать начертание шрифта, которое будет представлять текст простым способом, не украшенным каким-либо эмоциональным стилем.Этот дизайн от Threadless полон различных вариаций обоих этих нейтральных шрифтов, что не дает скучать.

Для такого же удобного шрифта рассмотрите вариант Oxford для вашего следующего проекта. Подобно Helvetica и Futura, это шрифт на все случаи жизни.

И давайте не будем забывать о самом логотипе Threadless. Это добавляет немного персонализации благодаря зацикливанию, нарисованному от руки. Для тех, кто ищет столь же привлекательный рукописный шрифт, Heavenly Script — отличный вариант, чтобы добавить немного творческого чутья к вашим собственным проектам.

15. Ароматизаторы


Благодаря ярким цветам, причудливым иллюстрациям и радуге ярких цветов Scentos отличается веселой и жизнерадостной эстетикой. В этом макете хорошо сочетаются читаемые шрифты с более глупыми и мультяшными.
Если вы ищете причудливый шрифт, Sour Crunch — это шрифт в стиле комиксов, который привнесет в ваш дизайн нужное количество эксцентричности.

17. Моллиджоггер


Если вы онлайн-продавец товаров для кемпинга, вам нужно убедиться, что вы создаете личность для активного отдыха.Mollyjogger использует деревенский шрифт для слайдов на своей целевой странице, который имеет ощущение примитивизма, как буквы, выжженные на старой дубовой бочке.
Lodge Script имеет такую ​​же грубую чувствительность, что вы можете найти работу с тем, что вы разрабатываете.

18. Косас


Kosas, интернет-магазин, продающий широкий ассортимент косметики, привносит немного позитива среди всех своих гладких косметических продуктов с помощью граффити-шрифта, нарисованного аэрозольной краской, на целевой странице. Со всем остальным, настолько чистым в дизайне, это украшение придает ему некоторую жесткость.

Хотите добавить изюминку в свой интернет-магазин? Как насчет забрызгать его шрифтом PaintCans?

19.

Лу Мальнати


Чикаго Глубокая пицца. Самая противоречивая из всех пицц. Разве мы все не должны под эгидой любителей пиццы принять ее с распростертыми объятиями? Для тех, кто жаждет всего сырного, томатного и рыхлого, вы можете купить настоящие чикагские пироги во фритюре в онлайн-магазине Лу Мальнати.

Нам нравится шрифт в стиле знака лампочки, который они используют на своей целевой странице.Чтобы придать вашему собственному макету электронной коммерции немного нецифровой типографики, попробуйте Light Type.

20. Жесткий трансплантат


Даже если вы продаете товары для жизни более высокого класса, это не означает, что вы должны придерживаться только чистой и современной типографики. Hardgraft хорошо использует шрифт Grad с его классической геометрией, похожей на пишущую машинку.

Взгляните на этот похожий, вдохновленный классикой шрифт с засечками для пишущей машинки, который может сработать, если вы хотите вызвать такое же ощущение безвременья.

Готовы создать свой собственный интернет-магазин?

Мы надеемся, что подкинули несколько идей для типографики, которые можно интегрировать в ваш следующий дизайн электронной коммерции. Если вы готовы приступить к работе и создать свой собственный сайт электронной коммерции, Webflow дает вам свободу дизайна для управления не только типографикой: от домашней страницы до дизайна страницы продукта, от корзины до оформления заказа — и все это с молниеносным хостингом.

Начните работу с бесплатным набором пользовательского интерфейса Prospero от Webflow!


Товары, показанные в этом посте:

Удобный контрольный список для вашего нового сайта

Запускайте уверенно.

Отметьте эти элементы, прежде чем начать работу, и убедитесь, что ваши посетители получают наилучшие впечатления.

Загрузите свой контрольный список

Типографический дизайн 101: руководство по правилам и терминам

Типографский дизайн повсюду.Вы когда-нибудь замечали межстрочный интервал в списке ингредиентов на обратной стороне упаковки крекеров? Или форма цифр на ценнике или даже вес букв (например, насколько они толстые или тонкие) на табличках с названиями улиц? Возможно, это не ваши источники вдохновения, но они являются частью повседневной жизни.

by Mky

На самом деле, мы постоянно окружены буквами, куда бы мы ни посмотрели. Все эти источники предлагают нам различные точки зрения и идеи, а также показывают нам бесконечные способы использования типографики.

Прежде чем мы углубимся в дизайн типографики, давайте посмотрим, что такое типографика и откуда она взялась.

Краткая история книгопечатания


Что такое типографский дизайн? Короче говоря, типографский дизайн — это искусство организации сообщения в удобочитаемой и эстетически приятной композиции. Это неотъемлемый элемент дизайна. Типографика не просит дизайнера рисовать свои собственные формы букв, а вместо этого работает с уже существующими шрифтами. Этот процесс требует от дизайнера принятия ряда решений, таких как выбор подходящего шрифта, выбор кегля, настройка кернинга и межстрочного интервала, а также разработка макета, который имеет смысл.

Это можно сделать быстро и легко с помощью ноутбуков, компьютеров и даже телефонов. Благодаря технологиям типографика и ее правила каждый день бросают вызов новым поколениям дизайнеров, которые представляют буквы так, как мы не могли себе представить всего несколько лет назад.

Кто сказал, что информационные бюллетени должны быть скучными? Через Андуолша. Сохранение простоты с помощью крупной и жирной типографики — всегда хороший выбор. Через Пентаграмму.

Но дело не всегда в технологиях. Подвижный шрифт был изобретен в начале 15 века благодаря Иоганну Гутенбергу и произвел революцию в типографике, позволив массовое производство печатных материалов.Тем не менее, даже до того, как появились технологии печати, люди по-прежнему были полны решимости создавать книги или шрифтовые плакаты. Они просто сделали это вручную, с большим терпением и самоотверженностью. Люди всегда создавали письменные сообщения — отсутствие бумаги и надлежащих письменных принадлежностей никогда не останавливало нас. Древние цивилизации вырезали свои глифы на камне или дереве.

Если мы посмотрим на эволюцию типографики и всех инструментов и методов, которые использовались до сих пор, мы заметим непрекращающуюся битву между ручным и машинным, между органическим и геометрическим.Сегодня радикальное разделение двух миров, а также их гармоничное слияние рождают новые и необычные результаты, подпитывая бесконечный цикл типографских исследований.

Термины типографского дизайна, которые необходимо знать


Есть несколько основных правил и терминов дизайна, которые вам нужно знать, прежде чем погрузиться в типографику. Вот самые важные из них:

Стиль

Буквы бывают разных форм и стилей. Их классификация может быть сложной задачей, поскольку необходимо учитывать множество факторов: их внешний вид, источник вдохновения для них, эпоха, в которой они появились, и их использование.Для простоты мы часто ссылаемся на три основные категории стилей, а затем разбиваем их на более мелкие.

С засечками

Первые шрифты с засечками были вдохновлены традиционной каллиграфией и называются Humanist или Old Style . Этот стиль характеризуется плавными и округлыми формами и небольшими вариациями веса.

Примерно в середине 18 века появился новый тип шрифта с засечками, который мы теперь называем переходным . Этот стиль знаменует собой переход между гуманистическим и современным стилями, поэтому он сочетает в себе черты обоих стилей.

К концу 18-го и началу 19-го веков родился модный радикальный стиль с засечками: Modern . Мы можем узнать этот стиль по резкому контрасту веса и тонким прямым засечкам.

С появлением рекламы в 19 веке были представлены египетских или Slab Serifs . Благодаря смелому внешнему виду и крупным шрифтам с засечками они были предпочтительным стилем для отображения коммерческих сообщений.

Без засечек
Шрифты без засечек

стали популярными в 20 веке, и они также оказали влияние на каллиграфию, поэтому мы также называем их Humanist .Мы можем наблюдать небольшое изменение веса и общую теплую атмосферу.

В середине 1900-х годов была создана Helvetica, установившая планку для Transitional без засечек. Эти буквы однородны и более жесткие, чем использовавшиеся ранее, в них отсутствует элемент ручной работы.

Геометрические шрифты без засечек эквивалентны современным шрифтам с засечками. Они построены на геометрических формах (буква О — идеальный круг), а вершины букв типа А или Н острые и сильные.

Курсив

Буквы Script имитируют рукописный и каллиграфический стиль, и они могут быть любыми: от гладких и формальных до неряшливых и непринужденных.

Начертания кисти близки к сценариям, но они черпают вдохновение из надписей кистью. Это делает их более смелыми и менее элегантными.

Наконец, стиль Gothic или Blackletter имеет в своей основе традиционную каллиграфию фломастером. Стиль развился из каролингского минускула, и к середине 12 века был создан новый стиль с резкими, прямыми и угловатыми линиями.

Шрифт и гарнитура

Я уверен, что в какой-то момент жизни мы все не понимали разницы между шрифтом и гарнитурой. Я определенно был!

Гарнитура (или семейство шрифтов ) представляет собой визуальный дизайн букв и состоит из нескольких форматов шрифтов. В металлическом наборе набор физических букв считается шрифтом, содержащим каждую существующую букву, цифру и знак препинания как отдельный элемент. В цифровом мире шрифт — это программное обеспечение, которое мы устанавливаем и используем.

Полное семейство шрифтов может иметь огромное количество начертаний: от сверхтонкого до ультрачерного и от сверхсжатого до сверхширокого, все в обычном и курсивном начертании.

Но подождите, это еще не все. Некоторые начертания также имеют маленькие заглавные буквы (прописные буквы, которые доходят только до x-высоты), цифры с подкладкой и цифры без подкладки (цифры, которые выходят за пределы базовой линии и высоты по оси x, более плавно интегрируясь в блоки текста), а в некоторых случаях даже несколько дополнительных альтернативных символов.Это очень много, да?

Анатомия

Анатомия букв довольно сложна — каждая мелочь и элемент имеет свой термин.

Вот некоторые из них:

А вот несколько знаков препинания вместе с их именами и правильным использованием:

Распознавание типографских иллюзий


Письма прекрасны не только потому, что они выражают так много эмоций, но и потому, что они обладают способностью обманывать наши глаза.

Давайте посмотрим на несколько оптических иллюзий, встречающихся в типографическом дизайне:

Иллюзия 1

Буква S кажется идеально симметричной, не так ли? Ну, это не так.Просто поверните его на 180 °, и вы увидите, что верх на самом деле меньше, чем низ. Это делает его более стабильным и уверенным.

Иллюзия 2

Несмотря на то, что все буквы кажутся одинаковой высоты, круглые формы на самом деле немного больше. Пересечение буквы O, например, с базовой линией и высотой кепки — это всего лишь одна точка. А пересечение буквы Е, например, касается этих линий всей своей поверхностью. Поскольку обе буквы технически одинакового размера, они будут казаться непропорциональными.Нам нужно немного выйти за пределы O, чтобы сделать их визуально равными.

Иллюзия 3

Чтобы буква О казалась симметричной и одинаковой по весу, нам на самом деле нужно сделать ее не одинаковой по весу. Переверните букву O на 90°, и вы поймете, что стороны немного толще, чем верх и низ.

Иллюзия 4

Поскольку мы переворачиваем буквы, давайте попробуем тот же трюк с буквой A. Перевернув ее по горизонтали, вы обнаружите, что эта кажущаяся симметричной буква на самом деле не симметрична.К определенным буквам необходимо применить небольшие уловки, даже если это означает нарушение математических правил, чтобы они были визуально приятны.

Иллюзия 5

Если вы хоть немного разбираетесь в каллиграфии, то знаете, что восходящие штрихи тонкие, нисходящие штрихи толстые и поперечные штрихи снова тонкие. Это правило необходимо применять даже к самым простым и геометрическим буквам, например, к букве Т.

Иллюзия 6

Можно подумать, что перекладины в буквах Е и А теоретически находятся в середине буквы.Ну, подумайте еще раз. Для того, чтобы буква выглядела хорошо сбалансированной, их нужно немного сдвинуть. Вы можете ясно увидеть, что перекладина смещена от центра, перевернув букву вверх ногами.

Иллюзия 7

Буквы B, P и R родственные формы, одна производная от другой. Однако это не означает, что они имеют одинаковые пропорции. Чаша R должна быть немного тоньше, чтобы, когда мы присоединим к ней ногу, она не стала слишком толстой. При этом верхняя чаша буквы Б должна быть меньше нижней, чтобы буква выглядела устойчивее.

Правила типографского дизайна


Да, я знаю, правила предназначены для того, чтобы их нарушать, , но для того, чтобы нарушать правила так, чтобы дизайнер не плакал, вам нужно сначала их выучить.

При работе со шрифтом и расположении абзацев на странице нам нужно обратить внимание на несколько факторов и убедиться, что то, что мы проектируем, будет разборчивым и ясным. За исключением, конечно, случая, когда вы создаете какой-нибудь абстрактный экспериментальный типографский плакат, стремящийся к тотальному хаосу и анархии.Если это ваш джем, дерзайте. Но если вы работаете с длинными текстами, предназначенными не только для того, чтобы привлечь внимание зрителя, но и для того, чтобы прямо передать сообщение, вам нужно помнить о каждом решении, которое вы принимаете.

Выравнивание

Выравнивание относится к расположению основного текста на странице, в частности, выравниванию его краев по краям страницы. Есть 4 типа выравнивания, но не забывайте, что ни один из них не менее правильный, чем другой, они просто имеют разный вид и выражают разные вибрации.

Слева заподлицо

Вероятно, это наиболее часто используемое выравнивание, так как оно соответствует естественному ходу большинства языков. При использовании этого выравнивания необходимо обратить внимание на создание хорошо сбалансированного правого края с длиной ряда, которая выглядит естественно.

Следите за тем, чтобы в новых строках не было одиночных слов. Их называют «вдовами», и они печальны.

Вровень справа

В отличие от выравнивания по левому краю, выравнивание по правому краю идет вразрез с естественным течением большинства письменных языков, что также может быть использовано в наших интересах.Имейте в виду, однако, что такое выравнивание создает необычный вид и может утомлять глаза при использовании в длинных абзацах. Чтобы правый край был чистым, старайтесь избегать большого количества точек или запятых в конце строк.

По центру

При плохом выполнении выравнивание по центру может выглядеть довольно скучно и неряшливо. Однако с большим вниманием он может создать элегантный, но динамичный вид. Ключ в том, чтобы играть с длиной рядов, сохраняя при этом общий баланс.

Обосновано

Несмотря на то, что правильно выполненное выравнивание может выглядеть современно и аккуратно, выравнивание по выравниванию может очень быстро выйти из строя.Поскольку слова должны заполнять весь ряд, между ними могут возникать неудобные пробелы. Убедитесь, что все хорошо выровнено и снова, если необходимо, поиграйте с размером текста, длиной текстового поля и кернингом.

Отслеживание

Процесс настройки общего расстояния между буквами называется отслеживанием или расстоянием между буквами. В большинстве случаев для создания более открытой и воздушной композиции будет применяться положительное, а не отрицательное слежение.

Чем больше становится текст, тем больше становится расстояние между буквами, поэтому отслеживание должно уменьшаться.Точно так же, если размер текста становится меньше, нам нужно увеличить отслеживание.

Увеличить отслеживание может быть сложно, так как мы часто склонны применять больше, чем на самом деле необходимо. Совет, который следует помнить, заключается в том, что прописные буквы позволяют более щедро отслеживать, чем строчные.

Кернинг

Кернинг относится к изменению расстояния между отдельными буквами. Несмотря на то, что в большинстве случаев мы можем обойтись без отслеживания, иногда нам нужно вмешиваться и настраивать пространство только между двумя буквами.Эти «кернабельные» пробелы чаще всего появляются вокруг таких букв, как A, W, V, T.

Смотри, вот небольшая игра, чтобы проверить свои навыки кернинга!

Если мы будем работать с хорошо построенными шрифтами, нам не нужно будет применять огромное количество кернинга. Если мы это сделаем, у нас есть возможность применить оптический кернинг (который автоматически выполняется программой, в которой мы работаем) или метрический кернинг (который будет использовать кернинг, который дизайнер шрифтов предполагал при разработке шрифта) в нашем приложении для редактирования, или мы можем сделать все это вручную (используя нашу интуицию и опыт).

Проанализируйте свои письма и примените метод отслеживания, который лучше всего подходит для этой цели. Кроме того, имейте в виду, что только то, что оптический кернинг хорошо работает для определенного шрифта, не означает, что он будет лучшим выбором во всех ситуациях.

Ведущий

Расстояние между двумя строками текста называется интерлиньяжем или межстрочным интервалом. Настраивая его, мы можем играть с текстурой и цветом абзаца, создавая визуальный интерес и выстраивая иерархию. Оптимальный размер межстрочного интервала зависит от различных факторов, таких как объем слов по отношению к полезному пространству, размер дисплея или просто желаемая атмосфера.

Иерархия

Иерархия

помогает нам создавать визуальный интерес и направлять взгляд зрителя по странице, делая процесс восприятия текста намного проще и интуитивно понятнее. Самый очевидный и простой способ создать некоторую иерархию — записать нашу информацию в разных размерах.

Мы также можем создать интересную иерархию, изменив букву или межстрочный интервал или отрегулировав размер нашего текста. Мы также можем смешивать используемые стили или цвета, использовать специальные символы или различные выравнивания и макеты.

То, как мы решаем упорядочить наш текст, в частности, какие части вынести на передний план, сильно зависит от того, для какого типа материала мы готовим текст: печатного или цифрового. Если это для печати, то это газетный разворот с большим количеством текста, обложка журнала с основным заголовком и несколькими более короткими, представляющими содержание журнала, или постер с заголовком и некоторой информацией, такой как даты и места? Если это для Интернета, какова наша цель со страницей: какова длина текста, который нам нужно отображать, и для кого мы его разрабатываем?

Мы не можем говорить о типографике, не упомянув систему айдентики, которую Паула Шер создала для Общественного театра.

Однако использование иерархии не всегда означает выделение определенных частей текста. Мы также можем использовать иерархию для создания визуально интересных композиций, таких как узоры и формы, путем изменения весов, цветов и размеров.

Запоминание всех этих ссылок поможет нам построить правильную иерархию, не перегружая читателя.

Идеальный пример чистой и простой иерархии: заголовок, основной текст и подпись к изображению. Via erdem özsaray. Мы можем использовать иерархию не только для классификации определенной информации, но и для создания привлекательных образов.Через Macmillan. Обратите внимание на эффект градиента благодаря постепенному изменению веса. Via Typografische Monatsblätter.

Сетки

Одним из самых важных элементов в процессе работы с текстом является сетка, и она может быть любой, от простой до сложной. Используя сетки, мы в основном формируем информацию на данной странице. Это дает нам лучший контроль над расположением элементов на нашей странице. При правильном использовании сеток мы можем создавать композиции, которые направляют взгляд зрителя, облегчая обработку и понимание информации.

Как и со всем остальным, мы можем работать с простыми и простыми сетками, или мы можем пойти совершенно по-крупному и придумать замысловатые и сложные сетки.

Несмотря на то, что общая сетка для этого макета довольно проста и статична, большое поле в центре вместе с двумя меньшими по бокам придают ей некоторое движение, делая ее визуально привлекательной. Via Süddeutsche Zeitung, иллюстрация Дирка Шмидта.

Еще одна очень важная вещь, о которой следует помнить при размещении информации на странице, — это пустое пространство.Подружитесь с ним и всегда держите его рядом с собой.

Многие стремятся заполнить каждый угол страницы текстом или изображениями, но наличие достаточного количества пустого пространства, как правило, является хорошей идеей. Это дает информации передышку, делает композицию более воздушной и помогает читателю перемещаться по информации.

Прекрасные примеры шрифта и пустого пространства, которые вместе создают чистую и воздушную композицию. Через Arbeitsform: Rochade. Нет ничего плохого в том, чтобы сойти с ума с вашим макетом, если ваш текст остается разборчивым.Через futuraproject.cz.

Сила типографики


Типографский дизайн имеет огромное влияние на сообщение. При правильном использовании — правильное сочетание стиля, размера, иерархии, кернинга и межстрочного интервала — вы ничего не сможете выразить с его помощью. От формальных и элегантных страниц до динамичных и умопомрачительных композиций — вы можете делать все, что только может придумать ваше воображение.

Понимая правила и факты о буквах и различных способах их использования, мы можем выражать себя через них бесконечными способами.Эти правила не что иное, как руководство. Я настоятельно рекомендую вам пойти дальше и сломать их все! Учись, экспериментируй, забывай то, чему ты научился, делай ошибки и начинай сначала. Таким образом, вы разработаете уникальный для вас стиль.

Хотите узнать больше о типографике? Ознакомьтесь с новейшими тенденциями шрифтов, лучшими сочетаниями шрифтов и лучшими шрифтами для логотипов.

Правильная типографика может создать ваш бренд!
Наши талантливые дизайнеры могут создать идеальный дизайн именно для вас.

14 вдохновляющих примеров креативной типографики

У вас могут быть слова без изображения или изображение без слов, но когда вы соединяете их вместе, вы получаете что-то особенное: произведение искусства с сообщением. Мы видим примеры креативной типографики повсюду, от полированной рекламы до уличного искусства. Но как перейти от идеи к готовому продукту?

Недавно компания 99designs объединилась с Skillshare, чтобы предложить нашим дизайнерам уроки по черпанию типографского вдохновения из вашего окружения, добавлению визуальных концепций к отдельным словам, рукописным надписям и штриховке, а также пользовательским логотипам.Взгляните на некоторые из потрясающих результатов. И, если вы чувствуете вдохновение, перейдите на Skillshare и подпишитесь на пробную версию!

Слова как искусство


99дизайнер Алессандро Фоглино черпал вдохновение в пасмурном дне, который он пережил в Афинах, и придумал слова «Сияй, как солнце». Слово «Сияние» выполнено с блестящим эффектом, в котором есть несколько замечательных точек, напоминающих пуантилизм. Слова «как» растворяются в миражеподобном «Солнце», которое затем буквально плавит мир «будет».Мы чувствовали, что Алессандро стильно уловил концепции своего класса Skillshare, и его окончательный результат отлично смотрится в рамке для фотографии!

Катерина Королевцева вывела концепцию леттеринга в совершенно новое русло. Начав с портретов актрисы Марлен Дитрих, Королевцева смогла создать место для типографской цитаты в цилиндре. Хотя Катерина признает, что она не специалист по типографике, нам нравится, как она бесстрашно экспериментирует с упражнениями по рисованию.

Дизайнер 99 Максимиллион Граур придумал этот фантастический логотип, вдохновленный слоном.Maximillion удалось опробовать множество разных животных в процессе «миниатюры», прежде чем прийти к этому умному решению, которое превращает голову слона в букву «е».

Использование персонажей для визуального воздействия


Приведенные выше примеры созданы четырьмя дизайнерами 99: Эшли Мур, Джонатан Моралес, Анна Луканина и Мохамед Абдо. В примерах создаются соединительные линии между типографскими символами, чтобы наклонять слова вверх и вправо для динамического визуального воздействия.

Здесь Анастасия Сиденко включила элементы льва и лисы в стилизованную цитату. Нам нравится, как Сиденко создает слово «Лиса» из лисьих хвостов!

Красивая, нестандартная типографика


99 дизайнеров Лаура Брэмли, Релиза Ремолин и Мелисса С. исследовали затенение букв в иллюстраторе. Легко увидеть, как эта техника может вдохнуть новую жизнь в ранее существовавшие настройки шрифта, особенно в изысканную работу Брэмли Эрнеста Хемингуэя, которую она взяла из типографского проекта, который она сделала в прошлом году.

99Дизайнер Константин Жураковский смог найти три резонирующих шрифта и нашел подходящие второстепенные элементы бренда для своего проекта: часы и компас.

Эльвира Рубан и Тейлор Майерс приводят еще два замечательных примера ручной надписи. Нам нравится, как в «прогрессе» Майера есть движение — летит слева направо, а многотекстурная композиция Рубана неотразима!

Чувствуете вдохновение?


Если вы готовы начать свой собственный творческий типографический проект, дизайнеры 99designs могут получить трехмесячную премиум-подписку на все фантастические курсы графического дизайна, предлагаемые на Skillshare.

Какой лучший шрифт для бизнес-предложений?

Успешные деловые предложения требуют огромных усилий. Они могут включать сотрудничество нескольких различных сторон. Деловые предложения требуют фактов и цифр, подкрепленных серьезными исследованиями. Их тон формальный, а содержание должно продвигать цели, содержащиеся в них. Деловое предложение должно выглядеть и ощущаться привлекательным. Золотое правило, которое следует помнить: «первое впечатление имеет значение».

Очень жаль, что многие фантастические деловые предложения терпят неудачу.Общая тема, проявляющаяся в подавляющем большинстве отказов, основана на золотом правиле. Авторы этих неудачных предложений не учли первое впечатление, по крайней мере, не в свою пользу. И один из вопросов, который, вероятно, никогда не задавался, но, возможно, помог: «Какой шрифт лучше всего подходит для коммерческого предложения?»

Хотя выбор шрифта может показаться несущественным, на самом деле он играет очень важную роль. На подсознательном уровне шрифт сообщает читателю больше о том, что он читает.Шрифты помогают задать тон. Рассмотрим типичные наружные вывески, используемые детским садом. Буквы большие, простые, жирные и содержат множество ярких цветов. Малыши и малыши играют в школу. Они производят впечатление веселья.

Вывески за пределами офиса адвоката будут заметно отличаться. Выбор цвета будет одинаковым, а сам шрифт будет меньше. Это означало бы, что это бизнес-среда. Не ожидайте увидеть здесь единорогов, танцующих на радуге.Дж. С. Шарк и партнеры. Адвокаты.

Должно быть очевидно, что шрифт, используемый в предложении, будет сильно отличаться от шрифта, используемого в вывесках детских садов. Подсознательное сообщение должно быть ясным; это предложение серьезно. Он много значит, хорошо изучен и содержит ценную информацию. Это не было собрано вместе с использованием небрежного подхода. Это должно говорить само за себя. Он должен сказать: «Я важен. Прочтите меня целиком. Обратите внимание на мой контент. Это может привести к очень полезному опыту, приносящему пользу как вашему бизнесу, так и его клиентуре.Так какой шрифт лучше всего подходит для коммерческого предложения?

Прежде чем ответить на этот вопрос, важно провести различие между различными типами шрифтов. Доступны буквально тысячи шрифтов. Одни бесплатные, другие нет. Некоторые шрифты являются эксклюзивными. Они используются для создания или закрепления фирменного стиля. Примером здесь может служить шрифт Coca Cola с его знаменитой закручивающейся лентой.

Шрифты, подобные этим, могут иметь патенты или юридические положения (аналогичные логотипам), которые предотвращают их коммерческое использование неуполномоченными третьими лицами.Некоторые шрифты написаны только прописными буквами, а другие — только курсивом. Все это можно разделить на две отдельные категории. С засечками и без засечек.

Шрифты с засечками

, такие как Times New Roman, имеют маленькие «ножки» внизу некоторых букв. Еще одной характерной чертой шрифта с засечками являются «кудрявые элементы» вверху и внизу некоторых букв. Эти «излишества» заставляют глаз двигаться по прямой линии. Это означает, что шрифты с засечками легче читать, когда они печатаются в формате документа.

Если предложение будет представлено в виде фактического документа, т. е. в печатном виде, а не в виде электронного представления, то основная часть предложения должна состоять из одного шрифта с засечками, используемого во всем . Я склонен придерживаться того, что хорошо работает. Для меня это Times New Roman. Для заголовков я обычно использую шрифт без засечек, такой как Verdana или Helvetica. В тех редких случаях, когда мне нужен большой заголовок, который будет выделяться среди других, тогда подойдет Arial Black.

Шрифты без засечек не имеют «вычурных битов».К ним относятся такие примеры, как Arial Black и Verdana, ни в одном из которых нет букв с ногами или фигурными битами. Эти шрифты в основном использовались для того, чтобы отличать заголовки абзацев от основного текста. С появлением электронных коммуникаций было отмечено, что шрифты без засечек легче читать на экранах компьютеров, чем версии с засечками. На некоторых экранах с низким разрешением «вычурные биты», связанные со шрифтами с засечками, имеют тенденцию делать шрифт размытым или не в фокусе. Это плохо отразится на вашем предложении.

Если ваше предложение будет представлено в электронном виде, то основная часть предложения должна состоять из одного шрифта без засечек , который будет использоваться повсюду. Verdana или Helvetica — отличный выбор для цифрового макета, и они также выглядят социально приемлемыми в некоторых печатных форматах.

Заголовки или введение новых идей должны отличаться от основного текста. Большинство людей согласны с тем, что простой шрифт Arial Black или Verdana в качестве шрифта для заголовков придаст вашему предложению чистый и профессиональный вид.Избегайте «громких» шрифтов, таких как Goudy Stout. Также избегайте «рукописных» шрифтов или шрифтов, которые слишком детские или слишком «занятые». Под занятыми я подразумеваю чрезмерно сложные шрифты, содержащие элементы продвинутой каллиграфии.

Опять же, выберите только один шрифт для заголовков и придерживайтесь его во всем. Наличие разных заголовков в разных шрифтах, использование разных размеров и цветов, чередование полужирного шрифта и курсива не работает. Не делай этого; просто не надо! Ваше предложение в конечном итоге будет выглядеть как записка о выкупе из дрянного фильма категории B, а не как гладкое и профессиональное деловое предложение, которое вам нужно сделать.

(Фото предоставлено FontFont)

Выбор шрифтов для деловых документов

Урок 12. Выбор шрифтов для деловых документов

/ru/бизнес-коммуникации/как форматировать бизнес-документ/контент/

Выбор шрифтов для деловых документов

Чтобы ваш контент был в центре вашего документа, ваш текст должен быть профессиональным и легко читаемым. Вот почему выбор правильного шрифта является такой важной частью делового письма.

Шрифты являются ключевой частью типографики , которая представляет собой искусство упорядочивания текста разборчивым и привлекательным способом. Полезно знать некоторые основы типографики, поэтому посмотрите видео ниже, чтобы узнать больше.

Как видно из видео, типографика предлагает множество творческих возможностей. Однако деловой мир обычно предпочитает более профессиональные шрифты. На протяжении этого урока мы сосредоточимся на шрифтах, обычно используемых в деловых документах.

Ваша компания может использовать собственный стиль для форматирования своих документов, например, использовать определенный шрифт или цветовую схему. Если да, то стиль вашей компании всегда должен иметь приоритет над советами из этого урока.

С засечками и без засечек

Выбор правильного шрифта зависит от того, как вы хотите, чтобы ваш документ выглядел. Вы хотите, чтобы это выглядело классически и традиционно, или вам нужно что-то более современное? Независимо от того, что вы ищете, его можно найти в одном из двух типов шрифтов: с засечками, и без засечек.

Шрифты Serif имеют небольшие штрихи, прикрепленные к основной части буквы, что придает шрифту более традиционный вид. Рекомендуемые шрифты с засечками включают Cambria, Georgia и Times New Roman.

Шрифты без засечек не имеют мелких штрихов, прикрепленных к буквам, что придает им более чистый и современный стиль. Некоторые рекомендуемые шрифты без засечек включают Arial, Calibri и Verdana.

Многие эксперты по типографике считают, что шрифты с засечками более разборчивы при печати, а шрифты без засечек легче читать на экранах компьютеров.Однако другие считают, что любой тип шрифта может быть удобочитаемым независимо от того, где вы его используете. В конечном счете, вы должны выбрать шрифт, который лучше всего соответствует вашему сообщению и желаемому виду.

Размер шрифта

Эффективный размер шрифта достаточно велик, чтобы его можно было легко читать, но он не занимает слишком много места. Это означает, что ваш основной текст должен быть шрифтом размером от 10 до 12 пунктов , в зависимости от желаемого вида и предпочтительного стиля вашей компании. Если вы не можете выбрать между размерами, 12-точечный шрифт обычно является надежным выбором, потому что он невероятно распространен в деловом мире.

Заголовки , с другой стороны, могут быть крупнее 12-го размера шрифта, если вам нужно добавить акцент. Увеличение размера заголовка до размера шрифта 14 или 16 обычно более чем достаточно, чтобы выделить заголовок.

Все просто

Как мы обсуждали в нашем уроке о том, как форматировать деловой документ, ваше письмо будет наиболее эффективным, когда форматирование простое . Один из способов сделать это простым — использовать только один или два шрифта в документе.Это поможет сделать его более целостным и профессиональным.

Шрифт также никогда не должен отвлекать внимание от содержимого, поэтому избегайте глупых или декоративных шрифтов. Если шрифт отвлекает или каким-либо образом подрывает ваше сообщение, его необходимо изменить.

Давайте посмотрим на пример документа с непрофессиональными шрифтами.

Декоративные шрифты ослабили приведенный выше пример. Основной шрифт просто не подходит для делового документа. Также пример содержит несколько непрофессиональных шрифтов, которые отвлекают внимание и не соответствуют серьезному тону сообщения.

Теперь давайте рассмотрим более совершенный пример.

Этот пример — большое улучшение! Благодаря использованию профессионального шрифта во всей заметке содержание автора становится четким и не отвлекает внимание.

Шрифт, который вы используете, может решить вашу деловую задачу. Выберите шрифт, который лучше всего соответствует цели и стилю вашего сообщения, и вы получите профессиональный и легко читаемый документ.

Как выбрать лучшие бизнес-шрифты для вашего бренда

Типографика Шрифты и являются важными компонентами визуальной идентичности вашего бизнеса.К сожалению, многие владельцы малого бизнеса и предприниматели обходят процесс выбора шрифта или не знают, как его выбрать.

Вместо того, чтобы иметь визуальный дизайн и коммуникацию с брендом, которые привлекают клиентов, которых они хотят, это выглядит дилетантским и непрофессиональным.

В этом посте вы узнаете, что такое лучшая типографика и дизайн шрифтов, и как выбрать лучшие бизнес-шрифты для представления вашего бренда.

Гарнитура и шрифт

Прежде чем мы пойдем дальше, я хотел бы прояснить распространенное заблуждение относительно терминов гарнитура и шрифт .

Гарнитура — это определенная группа или семейство букв и символов с одинаковым дизайном, часто идентифицируемых по имени. Например, Georgia — это шрифт, как и Times New Roman и Arial.

Существуют тысячи семейств шрифтов.

Шрифт относится к стилю шрифта, в частности к его размеру, толщине и высоте. Например, шрифт может быть оформлен шрифтом курсив или жирным шрифтом .

Однако сегодня эти термины часто используются взаимозаменяемо, а «шрифт» является наиболее популярным из них.По этой причине я буду использовать шрифт исключительно для оставшейся части этой статьи.

Так что, если вы пришли сюда в поисках «лучших фирменных шрифтов», вы попали по адресу.

Для протокола: есть еще один термин, который вам нужно знать.

Что такое типографика?

Типографика относится к общему дизайну и отображению букв и текста в печатном или цифровом виде. Например, типографика используется для форматирования текста визитных карточек, фирменных бланков, листовок и цифровых носителей, таких как веб-сайты, платформы социальных сетей и вебинары.Несмотря на это, отличная типографика необходима для коммуникации бренда.

Элементы типографики также включают, но не ограничиваются:

Длина строки : количество символов между левое и правое поля.

Кернинг : пробел между символами, буквами или числа.

Отслеживание : горизонтальный интервал букв, числа или символы.

Выбор используемых шрифтов — это только часть процесса разработки фирменного шрифта.Типографика играет значительную роль, часто отделяя любителя от профессионала.

ПОДРОБНЕЕ: 10 советов по дизайну типографики

С засечками или без засечек?

Каждый шрифт имеет свою индивидуальность и уникальный внешний вид. Выбранные вами шрифты задают тон и ощущение, которое вы хотите передать своей аудитории.

Начнем с двух самых популярных начертаний шрифта: Serif и Sans Serif .

Шрифты с засечками имеют декоративный вид, которого нет у шрифтов без засечек.С другой стороны, шрифты без засечек проще, чище и иногда легче читаются, особенно в цифровой форме.

Пример шрифта с засечками слева; без засечек находится справа.

Щелкните эту ссылку, чтобы узнать больше о различиях между двумя стилями шрифта.

Эти две категории стилей шрифтов лучше всего подходят для дизайна фирменных шрифтов по отдельности или вместе. В этой статье используются оба. Для заголовков и подзаголовков используется шрифт без засечек, а для основного текста выбран шрифт с засечками.

Каждый шрифт имеет уникальное назначение. Шрифты с засечками, используемые почти исключительно в литературе, часто ассоциируются с традиционным бизнесом и передают серьезный тон. Исследования шрифтов показали, что при использовании шрифтов с засечками на ум приходят такие слова, как «надежный», «традиционный», «респектабельный», «элегантный», «зрелый», «дорогой» и «теплый».

Шрифты без засечек чаще ассоциируются с современным менее формальным дизайном. «Чистый», «современный», «стабильный», «прогрессивный», «нейтральный» и «молодой» — слова, которые часто ассоциируются с этим типом шрифта.

Чтобы проиллюстрировать различия, я привел несколько примеров каждого из них.

Вот три шрифта serif , из которых получаются хорошие фирменные шрифты:

Шрифт с фирменными засечками №1: Badoni

эти слова «модный», «элегантный», и «традиционный» приходят на ум.

Вот несколько замечательных примеров шрифтов без засечек для брендинга:

Brand Sans-Serif Font #1: Glacial Indifference Шрифт с засечками №3: Montserrat

Когда я смотрю на них, у меня возникает ощущение нейтральности, особенно с Glacial Indifference и Montserrat.Второй шрифт без засечек, Bebas Neue, выглядит смело и современно.

Надеюсь, это упражнение даст вам представление о том, как ваша целевая аудитория будет формировать свое впечатление о ваших фирменных шрифтах, сознательно или подсознательно.

Не беспокойтесь, если этот процесс покажется вам сложным. Большинству людей нужна помощь в выборе и разработке фирменных шрифтов. Узнайте, как мы упрощаем для вас дизайн шрифтов.

Другие классификации шрифтов

Существуют и другие классификации шрифтов помимо с засечками и без засечек.Например, рукописные, моноширинные и декоративные шрифты часто используются в логотипах брендов, но не всегда подходят для расширенного отображения или основного текста. Поэтому я не буду их здесь перечислять и не буду рекомендовать в качестве стандартного фирменного шрифта.

Если вы хотите узнать больше о рукописных, моноширинных и декоративных шрифтах, прочтите это.

Ваша целевая аудитория и фирменные шрифты

Выбранные вами шрифты должны находить отклик у вашей целевой аудитории. Вы не хотите выбирать шрифты, которые противоречат взглядам или предпочтениям ваших потенциальных клиентов.Подумайте о вашей существующей клиентской базе на мгновение.

Каков средний демографический показатель — возраст, пол и т. д.?

Каковы их хобби и интересы?

Какие продукты они покупают?

Для простоты создайте два набора фирменных шрифтов и спросите у выбранной группы ваших лучших клиентов, какой из них им нравится больше всего. Или проведите опрос в социальных сетях и на своем веб-сайте, пригласив посетителей проголосовать за них.

Может показаться, что это требует больших усилий, но привязка шрифтов вашего бренда к предпочтениям ваших целевых клиентов положительно повлияет на ваш брендинг и маркетинг.

Шрифты также влияют на коэффициент конверсии маркетинговых сообщений. В этой статье объясняется, как выбор шрифта влияет на то, как читатель воспринимает содержание.

Как выбрать лучшие шрифты для вашего бизнеса

В этом разделе я расскажу вам о лучших методах выбора фирменных шрифтов.

Выберите один шрифт, но не более двух . Наличие более двух шрифтов может усложнить процесс проектирования и сделать содержимое отвлекающим при чтении.

Вы хотите создать утонченный образ, чтобы привлечь высококлассных клиентов? Лучше всего подойдет шрифт с засечками.С другой стороны, вы хотите произвести впечатление дружелюбного и непринужденного? В этом случае лучше использовать шрифты без засечек.

Используйте шрифты, соответствующие тому, как вы хотите, чтобы люди воспринимали ваш бизнес . Опять же, тона, которые мы обсуждали в предыдущем разделе, могут помочь сузить выбор.

Выбранные вами шрифты должны легко читаться . Если люди не могут их прочитать, вы зря потратили усилия. Подумайте о выборе шрифта, который легко читается на небольших экранах (например, мобильных телефонах и iPad).Некоторые шрифты разборчивы на больших экранах, но хуже на маленьких.

Если вы выбираете два шрифта, используйте один с засечками и один без засечек для контраста . В этой статье приведен пример использования одного типа шрифта для заголовков и подзаголовков, а для основного текста — другого. Не выбирайте слишком похожие шрифты.

Вот несколько изображений, показывающих, как шрифт с засечками и шрифт без засечек работают вместе:

Этот аспект дизайна бренда может быть сложным. Так что свяжитесь с нами, и мы покажем вам, как сделать это просто!

Шрифты для логотипов

Выбранный вами шрифт не обязательно должен совпадать с шрифтом, выбранным вами для коммуникации вашего бренда, когда речь идет о логотипах.Ничего страшного, если он будет стоять один. Тем не менее, шрифты с засечками и без засечек также являются отличным выбором для логотипов.

Чтобы лучше понять, как шрифты с засечками и без засечек используются в логотипах, я составил список ссылок на сайты известных компаний.

Логотипы с использованием шрифтов с засечками (щелкните ссылку, чтобы просмотреть каждый сайт): Vogue, University of Virginia, Christian Dior, Robert Mondavi Wines и JP Morgan.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.